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Jennifer Griffin di Chevron One intervista Abbey White portavoce della campagna per riportare in tv The Secret Circle. Facciamo il punto della situazione per capire obiettivi e risultati della grande campagna dei fan in favore delle streghe di Chance Harbor.
La campagna dei fan di The Secret Circle continua a fare magie
Mentre è vero che alcune campagne “Save our Show” possono essere delle cose inutili piene di chiacchiere e furie che alla fine non hanno uno scopo, il gruppo dietro la campagna Save the Circle è sorprendentemente esperto ed intraprendente con gli sforzi per far tornare il TV show cancellato, The Secret Circle, sui nostri schermi.
I lettori di Chevron One sapranno che abbiamo un sentimento duraturo per questo show. Gli articoli e le interviste su Secret Circle hanno occupato le nostre pagine per quasi un anno, quindi sembra giusto puntare i riflettori sui difensori più fedeli dello show. Save the Circle è, usando le loro parole, una campagna volta a riportare la nuova serie di nuovo in televisione – attraverso petizioni, campagne, social media, e vari altri mezzi. Questa settimana mi sono seduta con l’irreprensibile Abbey White, portavoce della campagna, per discutere degli obiettivi e i risultati più nel dettaglio.
Ho dato il via alle cose chiedendo ad Abbey direttamente cosa la campagna spera di raggiungere.
“Ci sono diversi obiettivi, e sono molto realista a riguardo,” dice con un sorriso. “Il nostro obiettivo numero uno ovviamente è riavere lo show. I fan sono affezionati allo show. Si affezioneranno a qualsiasi network – che sia la CW o ABC Family o MTV che lo prende.”
“Ma un’altra cosa davvero importante per noi è dimostrare il nostro supporto per lo show. Molti fan non si erano resi conto del peso che aveva fino alla fine della stagione. La campagna Save the Circle è stata in realtà sviluppata da un gruppo di fan che hanno tracciato tutti gli ascolti durante gli ultimi mesi dello show. Eravamo davvero consapevoli di quello che stava accadendo. Ci siamo sentiti come se non avessimo davvero la possibilità, come fan, di dire quanto amavamo lo show in modo positivo e costruttivo. Penso che molto di ciò si sia canalizzato nell’amore per gli attori, e Andrew Miller e lo staff durante lo scorso anno in un modo che è costruttivo. Alla fine, anche se non sarà riportato indietro, vogliamo che lo show venga ricordato in questo modo, all’opposto dei fan che non fanno altro che imprecare contro la CW!”
Ma Abbey ed i suoi compagni vogliono anche altro, oltre allo show di nuovo in onda, e non c’è voluto molto prima che lo spinoso argomento del sistema di Ascolti Nielsen venisse messo in discussione.
“Vogliamo incrementare la consapevolezza del sistema di ascolti Nielsen e come questa recente esplosione di campagne ‘save our show’ non è portata avanti soltanto da questi fan accaniti,” dice Abbey. “Penso che sia un segnale per i Network che qualcosa nel sistema degli ascolti non sta funzionando se ogni stagione ci sono tutti questi show che vengono cancellati ma che invece erano seguiti da un gran numero di persone che protestano pubblicamente.”
“La CW ha avuto un grande calo negli ascolti tra lo scorso anno e questa stagione in tutti i suoi show. Ma questi ascolti non sono onesti come dovrebbero. Vogliamo sottolineare che forse è il momento di considerare un nuovo sistema. So che Mark Pedowitz, il presidente della CW, ha detto che questo era un qualcosa molto importante per lui, soprattutto in previsione della nuova stagione. Gli show della CW sono orientati verso i giovani. Non c’è più bisogno di guardare la TV. C’è internet. Si può guardare online, o su un dispositivo mobile o DVR. Non c’è più bisogno di stare davanti alla televisione, ma non abbiamo un sistema di ascolti che cataloga propriamente tutti i modo in cui i ragazzi guardano. Non è a beneficio degli spettatori e dei fa, ovviamente, ma non è nemmeno a beneficio dei network o dei pubblicitari. Vogliamo dire hey, qui c’è un problema e dovete sistemarlo – per tutti quelli coinvolti.”
Chiaramente, molti fan sono stati profondamente delusi quando la cancellazione dello show è stata annunciata. Chiedo ad Abbey se l’immediata ondata di supporto per lo show che ha seguito la notizia l’ha sorpresa.
“Si,” ride. “Questa è la ragione per cui abbiamo deciso di fare questo. Ci siamo detti che se gli ascolti stavano calando ciò significava che la gente non lo stava più guardando. Poi è arrivata la notizia della cancellazione dello show. E poi qualcosa di incredibile è accaduto. Abbiamo avuto tre trend mondiali su Twitter. E’ stata una cosa grandiosa. Stava dimostrando qualcosa. Quello è stato il momento in cui ho realmente realizzato che c’era un seguito, e forse quel seguito non si sentiva ascoltato. Era la nostra opportunità. Il supporto dei fan che è arrivato dopo e il modo in cui la gente era eccitata e su di giri – e continua ad essere – è stato fantastico. Le persone ci sono ancora dentro. Penso che sia un testamento ai fan e quanto lo show era amato. Sono felice di aver preso l’iniziativa.”
Parte della campagna Save the Circle include tre petizioni individuali che i fan possono sottoscrivere per registrare il loro continuo supporto per lo show. Finora le petizioni hanno racimolato oltre 73.000 sottoscrizioni con una delle tre (una petizione su Twitter) che è diventata la terza “Twitition” più sottoscritta di sempre, con 16.000 sottoscrizioni in solo quattro giorni.
Come parte dei loro sforzi per attirare l’attenzione da MTV, Save the Circle ha anche creato uno schema di donazione “Save a Witch” per la Fondazione Make a Wish, con donazioni dai fan fatti a nome di MTV. E’ chiaro che la campagna sia, nel complesso, sia ben organizzata che ben riuscita.
Chiedo a Abbey di dirmi un po’ di più su ABC Family, Syfy e MTV – i tre contendenti per una potenziale ripresa della serie, e quello che Save the Circle sta facendo per attrarre le loro attenzioni.
“Abbiamo scelto ogni network per una ragione davvero specifica,” spiega Abbey. “Molte persone non sanno cosa succede dietro una ripresa di un network. Non si tratta solo di ascolti. E’ il budget. Si deve anche controllare se lo show si allinea con il resto della programmazione.”
“Avevamo un’idea molto grezza di quanto budget fosse stato speso in The Secret Circle. Accoppiato con uno show come Teen Wolf, avevamo pensato che MTV potesse potenzialmente capitalizzarci. Abbiamo lanciato la campagna ‘Save a Witch,’ che è stata essenzialmente una campagna di donazione. Amo Make a Wish. E’ un qualcosa personalmente vicina a me e so che è vicina ad Andrew, e sono felice di quello che abbiamo fatto perché anche se alla fine non riavremo il nostro show molti bambini e molte famiglie ne avranno un impatto positivo. Non si può dire che questo è stato per niente,” ride.
“Abbiamo accumulato oltre $2.500 per la nostra campagna, ma poi Andrew ha messo all’asta un poster autografato che è andato via per oltre $5.000! Ovviamente qualcuno ha davvero amato lo show. Gli è piaciuta la causa e volevano supportarla. Quindi il totale per ora è di $7.500 dollari. Sono molto fiera dei nostri fan e della nostra capacità di unirci in circostanze così negative. E’ stata davvero una cosa grandiosa da vedere.”
“Una delle ragioni per cui abbiamo scelto Syfy è perché la programmazione corrispondeva, e gli ascolti si abbinavano davvero bene con un mucchio dei loro show per un target giovane. Stiamo anche guardando agli inserzionisti del target che sono al momento sul network Syfy, ma è un lavoro in corso.”
“Con ABC Family, abbiamo iniziato una campagna di mail di massa, simile alle campagne di Jericho e Community. Volevamo fare qualcosa di spiritoso, quindi abbiamo deciso di fare una Campagna Cloak-Uncloak (Copri-Scopri). Con questa specie di campagna, dovevamo inviare il più possibile, perché ogni oggetto rappresenta la voce di una persona coinvolta. Quindi abbiamo deciso di iniziare con le monete, l’idea è stata che la CW ha deciso di coprire il nostro show, e quindi abbiamo bisogno della ABC Family per scoprirlo.”
“Non so ancora dire quante monete sono state inviate ma ne sono un mucchio! Abbiamo un gruppo di fan che saranno lì a riprendere l’evento. Abbiamo coordinato il tutto con la FedEx. Le vedremo tutte arrivare e vedremo le reazioni dei fan a tutte quelle monete.”
“L’obiettivo di tutte queste campagne non è necessariamente convincerli a riprenderlo. E’ di farci e farli notare. C’è stato qualcuno che ci ha contattati all’inizio della campagna che ha detto che gli attivisti che hanno più successo sono quelli supportati dai media. Mette i network sotto pressione – non necessariamente per farli rispondere nel modo che vogliamo, ma rispondere. Ed ogni tipo di risposta è una buona risposta.”
Volevamo fare cose che avrebbero fatto bene ai fan e ci avrebbero fatto centrare il punto ma anche attirare l’attenzione delle persone. Pensiamo che ogni nostra campagna, a suo modo, l’ha fatto.
Chiedo ad Abbey se c’è qualcosa che le piacerebbe dire ai fan a nome della campagna Save the Circle.
“Credo che sia a nome mio che dell’intera campagna mi piacerebbe dire grazie ad ogni fan che ha lottato con noi. Abbiamo notato gli sforzi di tutti e li supportiamo tutti, grandi e piccoli. Apprezziamo che i media ci abbiano preso sul serio. Andate a dare un’occhiata alla nostra campagna!”
